Unser Steinbeis SMI Studium. Dein Blog.

Dieser Blogbeitrag entstand im Gespräch mit Dr. Gerrit Grunert. Er ist Dozent an der Steinbeis-SMI , Business School der Steinbeis-Hochschule, und hat gerade ein Buch zu Content Marketing veröffentlicht. ÜBRIGENS BIS ZUM ENDE LESEN LOHNT SICH ;-) DA FINDET IHR NÄMLICH DIE FRAGE ZU UNSEREM GEWINNSPIEL. DER PREIS: 10 GUTSCHEINCODES FÜR DAS E-BOOK. 🙌✊ 💥 Herr Grunert, Ihr Buch ist nicht das erste über Content Marketing. Haben Sie etwas Neues zu bieten? Gerrit Grunert, CEO der Agentur Crispy Content GG: Schauen wir uns den Gartner Hype Cycle von 2018 an, so sehen wir, dass sich das so genannte Hype-Thema Content Marketing in der Konsolidierungsphase befindet und jetzt bei vielen Unternehmen in den Abteilungen ankommt. Die Mitarbeiter sollen nun „liefern“. Die Frage ist, wie sie das tun sollten, denn schließlich ließ sich Content Marketing bisher nicht studieren, sondern eher „erfahren“. Was tun, um notwendiges Wissen aufzubauen? Teure Berater engagieren, Corporate White Paper...

Erfahre in diesem Beitrag , wie das Unternehmen Puma in eine gefährliche Krise geriet und wie ein neuer CEO mit einem Strategiewechsel und einem neuen Marketingkonzept die Wende geschafft hat. In unserer Reihe Inside Steinbeis-SMI lernt ihre unsere hochkarätigen Dozenten aus Wissenschaft und Wirtschaft kennen, zu was sie forschen und euch im Studium vermitteln.  Dieser Blogbeitrag entstand im Gespräch mit Prof. Dr. Thomas Batz.   Er ist Studiendekan des Fachbereichs BWL - Dienstleistungsmanagement an der DHBW Heilbronn. Prof. Dr. Thomas Batz ist Preisträger bei der Wahl zum Professor des Jahres 2017. Das nächste Seminar von Prof. Dr. Batz an der Steinbeis-SMI trägt den Titel: „Neue Managementperspektiven für Führungskräfte“. Unternehmenskrise meistern am Beispiel Puma Mit einem Markenrelaunch und Holistic Marketing zurück auf die Erfolgsspur Eins: Vom Sport in die Modewelt. Die Krise von Puma begann schon vor dem Jahr 2007, dem Jahr, in de...

Steinbeis SMI Round-up 3: News from the World of Change In der aktuellen Ausgabe unserer internationalen Sammlung rund um digitale Transformation, Innovation und Unternehmertum beschäftigen wir uns u. a. mit Adele-singenden Gummibärchen, „dummen Fragen“ in Bewerbungsgesprächen und digitalen Butlern.  TikTok: Hype oder Hurra? Teenie-Hype oder langfristig ernst zu nehmende Größe in der Social Media Welt und damit relevante Marketingplattform? Wir werfen einen Blick auf das TikTok-Phänomen – man will ja mitreden können ...  Was ist das überhaupt? Laut Experten und Marktbeobachtern kein vorübergehender Internetwitz. Im Gegenteil: Der Video-Clip App wird das Potenzial zugesprochen, die derzeitige Social-Media-Landschaft zu verändern. Nutzer können in der App 15-Sekunden-Videos drehen, diese mit Musik oder O-Tönen hinterlegen und teilen. Zentraler Bestandteil sind Hashtags und Sounds, denen User folgen und worüber sie an verschiedenen Challenges teilnehmen können. ...

SEA (Search Engine Advertising) und SEO (Search Engine Optimization) sind immer noch Buzzwords im Online Marketing. Da freut man sich in der Steinbeis SMI-Vorlesung von Dr. Korbinian Spann, einem ausgewiesenen Experten zu diesen Themen, auf wertvolle Insights und hört dann: „Die Zeit der Suchmaschinenoptimierung ist vorbei.“ Oder: „Das Berufsfeld Suchmaschinenmarketing ist auf dem absteigenden Ast.“ Korbinian wäre aber nicht berechtigterweise an der Stelle des Lehrenden, wenn er nicht schon eine Vision für die Zukunft hätte. Big Data Management und künstliche Intelligenz sind die Herausforderungen der Stunde. „Man muss aber zunächst einmal verstehen, was für ein wichtiges Werkzeug Suchmaschinenmarketing ist“, sagt er versöhnlich. Starker Praxistransfer aus dem Marketing Auch in seiner Beratertätigkeit für digitales Marketing und eCommerce (korbinianspann.de) begleitet er seine Kunden mit diesem Wissen durch ihre Projekte. Seine Erfahrung in Performance Marketing, Market...