„Digital Journalism Summit“ in London: Online-Leser: Loyalität statt Quantität
Wie Medienmacher Online-Leser gewinnen und monetarisieren Beim „Digital Journalism Summit“ in London diskutierten Vertreter verschiedener Zeitschriften- und Zeitungsmarken, worauf es beim Auf- und Ausbau eines Online-Publikums mit Hinblick auf dessen Monetarisierung ankommt. Mit dem klaren Fazit: Dem Traffic hinterherjagen und auf Teufel komm raus Clickbait produzieren – diese Zeiten sind vorbei. Oder anders ausgedrückt: Wachstum ja, aber nur zielgerichtet und mit Fokus auf den Leser. Denn nur ein aktiviertes und involviertes Publikum ist dann auch bereit für Inhalte bzw. weiterführende Produkte und Angebote zu zahlen. Strategisches Leserwachstum: Vogue mit Fokus auf Evergreen-Content Sarah Marshall, die als Head of Audience Growth für die Entwicklung der Online-Leserschaft aller Vogue-Ausgaben weltweit verantwortlich ist, stellte als Teilnehmerin des Panels „How to Grow a Digital Audience“ die Definitionsfrage für das Wachstum einer digitalen Leserschaft – mit ...