Unser Steinbeis SMI Studium. Dein Blog.

Inside Steinbeis-SMI gibt Einblicke in die Fachthemen, mit denen sich unsere Dozenten befassen. Erfahre in diesem Beitrag, welche Geschäftsmodelle durch Digitalisierung bedroht sind. Dieser Blogbeitrag entstand im Gespräch mit Prof. Dr. Dr. Helmut Schneider. Prof. Schneider lehrt an der Steinbeis-SMI, der Business School der Steinbeis-Hochschule. Er ist Inhaber des Deutsche Post-Stiftungslehrstuhls für Marketing und Dialogmarketing an der Steinbeis-Hochschule und Direktor von MOON – Institut für Strategisches Marketing. Welche Geschäftsmodelle durch Digitalisierung bedroht sind In der digitalen Welt werden Informationsvorsprünge kleiner. Unsere „alte“ analoge Welt kennt eine Vielzahl von Geschäftsmodellen, die darauf beruhen, dass zwischen einem Auftraggeber und einem Auftragnehmer auftragsrelevante Informationen ungleich verteilt sind (Prinzipal-Agenten-Theorie). Einfaches Beispiel: Ein Hotelbetreiber kennt seine Kostenstruktur genau (Informationsvorsprung), was er möglicherw...

An der Steinbeis-SMI erhaltet ihr topaktuelles Fachwissen und Hintergrundinformationen von hochkarätigen Dozenten aus Wissenschaft und Wirtschaft.  In der Reihe „Inside Steinbeis-SMI“ stellen wir unsere Dozenten vor und geben exemplarisch Einblick in ihr Fachgebiet.   Erfahre in diesem Beitrag, was sich hinter dem Begriff „Internet 4.0“ verbirgt und warum es nicht mit „Industrie 4.0“ verwechselt werden sollte.  Warum das Internet 4.0 das Internet neu erfindet Rund um die Welt und zu jeder Zeit mit Freunden oder Geschäftspartnern Kontakt halten können - Motivationen wie diese treiben den menschlichen Fortschritt voran. Das Internet hat aus der Briefpost die E-Mail gemacht und aus dem Schnurtelefon entwickelten wir das Smartphone für Videotelefonie mit Menschen überall auf der Erdkugel. Parallel dazu entstanden durch Software gesteuerte Dialogsysteme. Im Onlineshop zum Beispiel führen wir den Kauf- und Bezahlprozess mit einer „Maschine“ durch, die uns nic...

News from the World of Change Steinbeis SMI Round-up 1: In der ersten Ausgabe unserer internationalen Sammlung rund um digitale Transformation, Innovation und Unternehmertum geht es u.a. um Tech for Good , Neugier als Innovationstreiber und KI-Anwendungen im E-Mail-Marketing. TREND - Weltverbesserer Go Tech Anfang Februar stellte Google seine neue „Live Transcribe“ Android-Funktion vor, die in Echtzeit Audio für taube und schwerhörige Menschen transkribiert und so Live-Konversationen ermöglicht. Ein paar Tage später sammelte das dänische Start-up Too Good To Go , das gegen Lebensmittelverschwendung vorgeht und per App Konsumenten mit Restaurants/Geschäften verbindet, weitere sechs Millionen Euro zu den bereits investierten zehn Millionen ein. Frage: Was haben die beiden gemeinsam. Antwort: Tech for Good . Schon mal gehört? In den letzten zwei Jahren ist Tech for Good international zunehmend in aller Munde. Dahinter steckt jede Art von Technologieenwicklung und -a...

Was hat Google mit Qualitätsjournalismus zu tun? Mehr als man denkt, denn seit einigen Jahren investiert der Internetriese im Rahmen von speziellen Journalismusprogrammen Millionensummen in digitalen Journalismus. Zu den Nutznießern gehört auch das britische „Bureau Local“, ein Projekt des „Bureau of Investigative Journalism“, das beim Londoner „ Digital Journalism Summit “ in einem Panel zum Thema Qualitätsjournalismus im digitalen Zeitalter vertreten war. Bureau Local ging im März 2017 als ein kollaboratives, investigatives Netzwerk von Journalisten, Bloggern und Bürgern an den Start, das im lokalen Bereich Geschichten aufgreift, die Zeitungen im von Kosteneinsparungen geprägten lokalen- und regionalen Medienmarkt allein nicht mehr stemmen können: „Journalisten in Lokalzeitungen arbeiten unter immensem Druck und müssen oft fünf bis zehn Stories am Tag raushauen. Zeit für in die Tiefe gehende Arbeit bleibt da keine. Wir übernehmen diese investigativen Projekte mit unserem Netz...

Wie Medienmacher Online-Leser gewinnen und monetarisieren Beim „Digital Journalism Summit“ in London diskutierten Vertreter verschiedener Zeitschriften- und Zeitungsmarken, worauf es beim Auf- und Ausbau eines Online-Publikums mit Hinblick auf dessen Monetarisierung ankommt. Mit dem klaren Fazit: Dem Traffic hinterherjagen und auf Teufel komm raus Clickbait produzieren – diese Zeiten sind vorbei. Oder anders ausgedrückt: Wachstum ja, aber nur zielgerichtet und mit Fokus auf den Leser. Denn nur ein aktiviertes und involviertes Publikum ist dann auch bereit für Inhalte bzw. weiterführende Produkte und Angebote zu zahlen. Strategisches Leserwachstum: Vogue mit Fokus auf Evergreen-Content Sarah Marshall, die als Head of Audience Growth für die Entwicklung der Online-Leserschaft aller Vogue-Ausgaben weltweit verantwortlich ist, stellte als Teilnehmerin des Panels „How to Grow a Digital Audience“ die Definitionsfrage für das Wachstum einer digitalen Leserschaft – mit ...