Kopf der Woche bei Accelerate Stuttgart: Carsten Rasner, Direktor der Steinbeis-SMI

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Johannes Ellenberg (GF Accelerate) und Carsten Rasner unterhalten sich über die Steinbeis School of Management and Innovation und warum Bildung für die Gesellschaft so wichtig ist!

 Hier geht's zur "Bildung" ;-)

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"Können Algorithmen auch Kampagnen?" - Mögliche Rollen künstlicher Kreativität im Marketing

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Künstliche Intelligenz – Aktuell wird sie eingesetzt, um das Verhalten von Konsumenten zu prognostizieren und um die Marktkommunikation effizienter zu gestalten. Analyse und Steuerung sind zweifelsohne ein wichtiger Teil des Marketings – jedoch mindestens genau so wichtig ist Kreativität, da sich Marken letztendlich nur dadurch nachhaltig differenzieren können. Nur mit künstlicher Intelligenz sind heutzutage maschinelles Lernen, denkende Roboter und intelligente Navigation möglich. Künstliche Intelligenz hält mehr und mehr Einzug in unserem Alltag, verändert in vielen Wirtschaftsbereichen die Spielregeln und im Zuge dieser Entwicklungen zwangsläufig auch das Marketing. Welche Rollen maschinelles Lernen bzw. Computational Creativity in Zukunft im Marketing spielen können – und inwiefern hier „Kreativität“ eine Rolle spielt - dieser Frage gehen Dr. Simon Walter, Dozent an der Steinbeis School of Management & Innovation und Klaus Schwab (Managing Partner, Plan.Net Grupp
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Content Marketing-Buchneuerscheinung: Der Werkzeugkasten für Digitales Content Marketing. Von Steinbeis-SMI Dozent Gerrit Grunert

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Dieser Blogbeitrag entstand im Gespräch mit Dr. Gerrit Grunert. Er ist Dozent an der Steinbeis-SMI , Business School der Steinbeis-Hochschule, und hat gerade ein Buch zu Content Marketing veröffentlicht. ÜBRIGENS BIS ZUM ENDE LESEN LOHNT SICH ;-) DA FINDET IHR NÄMLICH DIE FRAGE ZU UNSEREM GEWINNSPIEL. DER PREIS: 10 GUTSCHEINCODES FÜR DAS E-BOOK. 🙌✊ 💥 Herr Grunert, Ihr Buch ist nicht das erste über Content Marketing. Haben Sie etwas Neues zu bieten? Gerrit Grunert, CEO der Agentur Crispy Content GG: Schauen wir uns den Gartner Hype Cycle von 2018 an, so sehen wir, dass sich das so genannte Hype-Thema Content Marketing in der Konsolidierungsphase befindet und jetzt bei vielen Unternehmen in den Abteilungen ankommt. Die Mitarbeiter sollen nun „liefern“. Die Frage ist, wie sie das tun sollten, denn schließlich ließ sich Content Marketing bisher nicht studieren, sondern eher „erfahren“. Was tun, um notwendiges Wissen aufzubauen? Teure Berater engagieren, Corporate White Paper
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Mit der Master Thesis geht es erst richtig los

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Studierende der Steinbeis-SMI (die Business School für Innovation, Digitalisierung, Leadership und Marketing an der Steinbeis-Hochschule) lernen und forschen nicht für die Professoren, sondern für ihr eigenes Unternehmen „Selbst wenn es schief gehen sollte, nimmt man doch etwas mit.“ Mit dieser vorwärts gerichteten Einstellung blickt Jennifer Kiunke (25) auf ihre ersten Schritte als Geschäftsfrau. www.himali-looms.de ist ihr Online-Shop für Seiden- und Kashmirschals. So ist es naheliegend, dass sie die Erkenntnisse aus ihrem Master Digital Media & Online-Marketing gleich für die eigene Firma anwendet. „Betriebswirtschaft, Marktforschung, Marktbeschaffungsstrategie, Kostenstruktur – all das sind Aspekte aus dem Studium, mit denen ich mich in der Master Thesis beschäftige“, sagt sie. „Durch das strukturierte wissenschaftliche Arbeiten habe ich viele Schlüsse gezogen, auf die ich sonst nicht gekommen wäre.“ Dies neben ihrer Tätigkeit im Marketing von Model Car World (einem
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